近日，耐克（NIKE）与乐高集团（LEGO）达成合作协议。两大国际品牌的跨界合作吸引了众多消费者的关注。此次合作将会带来哪些创意表演？这样的跨界创意会碰撞出怎样的“火花”？
耐克与乐高达成合作协议。 （图片由耐克提供）
耐克与乐高跨界合作
美国运动品牌耐克与丹麦玩具品牌乐高近日宣布达成合作协议。耐克向记者表示，合作将于明年启动，双方可能会推出一系列将乐高®积木的想象力与耐克“Just Do It”精神相结合的联合产品、内容和体验。
据了解，这是两个国际知名品牌首次跨界联手。最近的一项乐高调查显示，世界各地有三分之一的儿童每周玩三个小时。根据世界卫生组织的数据，只有1/5的儿童能够从事生长所需的体力活动。显然，两大品牌的此次合作将对孩子们在创意游戏和运动方面产生积极的影响。
在公布的信息中，一部特别的漫画成为一大亮点。该动画展示了运动和创意游戏如何结合在一起，并具有两个品牌的标志性元素，包括标志性的橙色 Nike 鞋盒、华夫格外底和 Nike Air 技术，以及乐高积木、山羊积木和积木。撞。屏幕中央是一个专门制作的带有 Nike Swoosh 符号的乐高小人仔。
两人的“梦幻联动”在社交媒体平台上引发热议。一位消费者告诉记者，耐克的运动鞋款式繁多，他很期待耐克和乐高能带来新奇有趣的联名“爆款”。在小红书平台相关帖子的讨论中，消费者讨论了产品如何呈现，表现出强烈的好奇心。
此前，乐高还与另一头部运动品牌阿迪达斯达成合作。 2020年9月，阿迪达斯与乐高发布了联名产品ZX8000。目前，该产品在淘宝平台的零售价高达数千元，部分“冷门”鞋码的鞋款售价高达450多元。此外，阿迪达斯还与乐高合作推出了一些儿童运动产品。相比与阿迪达斯的合作，乐高与耐克的联名品牌可能主要是玩具产品。
阿迪达斯与乐高的联名产品ZX8000。 （图片来自乐高官网）
玩具品牌热衷体育营销
近两年，体育、玩具领域跨界合作的趋势日益明显。 2024年，在F1赛事“登陆”中国20周年之际，乐高与迈凯伦F1车队、梅赛德斯-AMG F1车队合作，推出了一系列拼搭套装。这些产品不仅迎合了赛车迷的喜好，也帮助乐高进一步扩大了在赛车爱好者中的影响力。
在玩具品牌与运动员的合作方面，Jellycat的营销策略尤为引人注目。今年3月，WTT新加坡大满贯赛事即将开赛，Jellycat宣布知名乒乓球运动员范振东成为其品牌“快乐大使”。此次跨界合作吸引了众多消费者。
美国大型玩具公司美泰 (Mattel) 正在利用其标志性的芭比娃娃来吸引体育界的杰出女性。今年6月，美泰与全球九位女运动员合作推出“女性榜样”系列玩偶，同时还发布了其他运动玩偶系列，包括足球、体操等运动玩偶套装。
泡泡玛特还积极开展IP、体育领域的营销合作。 NBA 2022-2023 赛季总决赛结束后，泡泡玛特宣布发售 MEGA SPACE MOLLY 400% 2022-2023 NBA 丹佛掘金队版。这种支持冠军球队的创新方式已经成为连接球迷和球队的一种方式。情感纽带为品牌开辟了新的市场机会。
2024年赛事年，体育营销成为品牌拓展市场的关键手段。耐克与乐高的此次合作的市场表现值得期待。 （记者王一飞）
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