明星们纷纷挑战平板支撑，网友们也​​纷纷参与其中。抖音上在家就能完成的健身视频数量猛增。更有趣的是，任天堂的《健身环大冒险》和《舞力全开》家庭健身游戏也成为了家庭娱乐的热门选择。微博和哔哩哔哩上大量网友发布了春节期间全家人在客厅锻炼身体、跳舞的搞笑视频。

“我的游戏机终于不用被骂了，可以用了！”

“自从买了Switch，我的腰腿不再疼了，甚至不用再去跳广场舞了。”

“国服的发展就靠阿姨了，加油，奥利来了！”

任天堂或许没有想到，一场突如其来的疫情，让旗下游戏在家庭游戏文化根基不深的中国市场实现了“家长认可”的突破。 《健身环大冒险》甚至被抢购一空，价格翻倍。 ，成为游戏行业的“理财产品”。

当然，一直想在国内玩家中传播任天堂合家欢游戏理念的腾讯可能没有想到，进入中国后尚未取得突破性进展的任天堂却在特殊时期实现了“自然传播” ，让任天堂在主机游戏文化和生态尚不成熟的中国迎来新机遇。

从“肥宅欢乐圈”到刚需

利用Switch游戏机Joy-Con体感、高清震动、分体便携等特点，任天堂推出了多款运动健身游戏，其中包括国内知名的《健身环大冒险》、《有氧拳击》、《舞蹈》 “全力以赴”等等。早在综艺节目《我们是真正的朋友》播出时，阿雅和小S的《舞力全开》舞蹈就吸引了很多玩家的关注。春节期间，体验通关游戏的快感，同时燃烧卡路里，是一个很好的方式。 《健身环大冒险》成为玩家的新宠。

Fami通公布的1月27日至2月2日日本游戏销量显示，发售第16周，任天堂《健身环大冒险》以3万份销量再次登顶日本实体游戏榜首，累计销量已达65万份。这款游戏发售时，不少网友戏称这是“胖宅男的快乐圈”，甚至代言人是“宅男女神”新垣结衣。然而事实上，这款游戏不仅仅适合“胖宅男”。

B站健身博主余千淼在墨尔本天气出行困难的情况下选择了《健身环大冒险》。可见这款游戏对于解决健身爱好者的意外需求也是一个不错的选择。对于想要增强肌肉和力量负重的专业健身人士来说，健身游戏虽然不能取代健身房训练，但对于保持体形和基础可塑性有明显效果，适合低强度健身需求和家庭娱乐的人群。这是唯一的选择。

《上海市全民健身发展报告》显示，近年来，上海19-39岁居民经常参加体育锻炼的比例逐年下降，其中19-29岁年龄段的参与率低于1/4。事实上，不只是上海。年轻人越来越宅在家里，体力活动减少是大多数城市的现状。然而，这一代年轻人热爱美丽，珍惜生命。他们很早就开始喝枸杞啤酒，戴上最贵的面膜熬夜，努力减肥，就是为了在夏天露出肉肉。

报告指出，目前青少年人均年体育消费1743元，健身卡人均消费1001元。然而，超过80%的年轻人平均每年只去健身房7次。对于“时断时续”、工作消耗的年轻人来说，相对便宜、时间分配更自由、更有趣、更轻松的健身游戏如今成为了健身的新选择。

然而今年春节期间，很多年轻人购买了《健身环大冒险》和《舞力全开》，却没想到在广场舞不具备操作条件的情况下迅速在中老年人中流行起来，成为健身工具为长辈。网友发布的视频中，父母、爷爷、奶奶正在一起“奋力跳舞”，而年轻人则成了父母的启动工具。 《健身环大冒险》走红后，不少网友表示想给家里的长辈买一台。

随着家庭健身成为必需品，“健身环大冒险”也成为新一代“理财产品”。 《健身环大冒险》发售之初仅售600至700元，如今在某卖场普遍售价1200多元，价格翻了一倍。很多本来花600到700元买的，还觉得亏钱的玩家立刻就陷入了真香状态。虽然有人说疫情过后，健身游戏闲鱼的换手率会飙升，但事实或许恰恰相反。即使不再严格需要，这种能解决健身需求的产品在玩家热情消退后也很少会出售。

任天堂家庭友好理念的意外传播

20世纪90年代，当任天堂凭借红白通、超级马里奥、大力水手等在本土市场和欧美市场达到发展顶峰时，在中国市场却表现不佳。更不用说当时的红白机售价高达千元，而原版百元左右的售价已经接近很多普通家庭的月收入了。因此，任天堂当时在中国很快被盗版击败，但中国大陆的兼容机数量却超过了2000万台。可以说，当时很少有家长会给孩子购买任天堂。

当然，即使经济高速发展，国内家长与游戏对立的困境依然存在。家长可能会同意孩子花1000多块去办一张健身卡，但很难接受同价位的游戏机。有网友吐槽，都用不了，买Switch已经一年了，却被父母摔坏了。虽然游戏的“精神鸦片论”已不复存在，但直到今年春节，任天堂与许多老一辈人还是存在着天然的差距。

“我妈妈明白我为什么买 Switch，因为她喜欢玩健身环。” “我的父母完全沉迷于健身环，并称赞任天堂是一家好的、有良心的游戏公司。”它不仅可以让家里的长辈得到锻炼，还可以让他们通过体验了解自己的爱好，并在一定程度上认同游戏文化，这简直是以前很多游戏玩家无法想象的。很多聪明的网友都想尽办法让自己的父母看到网友发布的视频，这样他们就可以得到一台Switch。

某种程度上，在一起锻炼的过程中，《健身环大冒险》这样的家庭游戏也成为了家庭成员之间沟通、拉近距离的另一种方式。事实上，无论是家用游戏机Wii和Wii U，还是《健身环大冒险》、《马里奥赛车》、《超级马里奥派对》、《任天堂明星大乱斗》等，它们都是任天堂的最佳代表。适合家庭的产品。在娱乐文化根深蒂固的欧美，汇集了任天堂明星角色的《任天堂明星大乱斗》已经流行多年并持续经久不衰。

多年来，任天堂之所以屹立不倒，不仅是因为技术的变革和创造力的出现，更是因为其“合家欢乐”的游戏理念。将游戏视为家庭娱乐的一种形式，任天堂将“制作适合所有年龄段的游戏”作为其核心竞争力之一。然而，中国一直缺乏家庭娱乐氛围。 《马里奥》之父宫本茂曾表示：“在中国游戏市场，家庭一直是被忽视的社交场景，这也是中国从来没有任天堂的原因。”

过去几年确实是这样。 2017年，主场游戏仅占中国游戏市场的1%。 2018年上半年，家用主机游戏市场实际销售收入4.2亿元，占比0.4%。年轻人专注于《英雄联盟》、《绝地求生》、《王者荣耀》等热门网游和手游，中老年人则沉迷于桌游、卡牌游戏，游戏数量很少满足整个家庭的需求。任天堂《健身环大冒险》和《舞力全开》的流行，不能说一手改善了中国家庭游戏的困境，但其推动作用却不容忽视。

随着城镇化、消费升级等新变化，不少业内人士预测，中国家庭娱乐的消费趋势、增长点、爆发点正在逐渐来临。近年来，阿里巴巴、乐视等也一直在改变大屏家庭娱乐的生态布局。场地。电视作为当前家庭客厅经济的首选载体，未来无疑将在视觉、听觉、精神体验、虚拟现实技术等方面与游戏实现更深层次的融合，成为家庭娱乐不可或缺的一部分。

任天堂的财报显示，尽管推出了廉价便携的 NS lite，但选择购买任天堂的玩家仍然更喜欢原版 NS。玩家希望同时拥有电视和掌上游戏方式，尤其是《健身环大冒险》这样的作品推出后，玩家对电视模式的需求变得更高，哪怕额外支付100美元。可见，当前受众对高品质家庭娱乐产品的需求日益增长，这也是任天堂进入中国后的一大优势。

自然的提升和Switch的新机遇

在携手腾讯之前，任天堂的中国之路一直坎坷不平。 Mirror Entertainment 曾在《任天堂与腾讯“联姻”：抛开审查、锁区、水货等因素不谈，游戏机仅有 0.5% 的游戏市场份额是最大的问题》中进行了报道。文章提到任天堂在中国的波折以及进入中国后主机游戏市场份额较小的困境。在最新财报发布后的问答环节中，任天堂官方透露，Switch 在中国的销量为 300 万台，其中很可能包括非国有银行。全球销量突破5200万台。在中国这样大的游戏市场，销量只有300万套。任天堂的国内市场显然并不大。

不过，疫情催化了游戏行业的“意外增长”，也给进入中国后尚未取得关键进展的任天堂带来了新的机遇。任天堂近日发布的官方公告中提到，《健身环大冒险》目前已经严重缺货。不仅是健身游戏，娱乐也成为今年春节的迫切需求。最近推出的National Switch以及新游戏《精灵宝可梦剑盾》的销量都出现了一波增长。这两天，B站上出现了很多新玩家的攻略视频。

这波自然推广不仅对于国行版Switch来说是个好消息，也促进了腾讯将任天堂游戏概念引入国内。腾讯高级副总裁马晓轶曾表示：“在很多国家，Switch已经不仅仅是一款游戏机，而是成为了一种新的生活方式。腾讯希望各个年龄段的人都能在任天堂游戏中找到乐趣，让游戏成为家长与孩子之间沟通的桥梁。”在这个特殊时期的自然走红或许能产生堪比腾讯众多官方宣传视频的宣传效果。

任天堂健身游戏的火爆，也从另一个程度上扩大了Switch的玩家群体。根据任天堂的财报，购买《健身环大冒险》的消费者大部分是20-30岁的年轻女性。这种健身为主的游戏受到女性玩家的青睐也就不足为奇了。然而，长期以来，女性玩家在主机游戏中的表现并不好。中青年女性的比例一直较低。大多数女孩都会选择Switch来给男朋友送礼物。因此，此次《健身环大冒险》和《舞力全开》也将拉动国内女性玩家对主机游戏的认可。 。

无论是今年春节期间品牌知名度的提升，还是玩家群体的解体，对于任天堂来说都是利好。虽然对于任天堂来说，中国用户规模的持续增长仍是一场持久战，但通过与腾讯联手，任天堂未来的市场前景依然值得期待。首先，腾讯支持的本地化网络服务、微信支付、更便捷的三包服务、线下用户购买渠道和传播中心，为任天堂在中国的扩张奠定了基础。

其次，腾讯表示2020年将有10-20款优质游戏进入National Switch游戏阵容。在保持内容供应的同时，腾讯还在National Switch发布会上公布了多款官方配件和任天堂产品。 IP相关外围设备。看得出来，腾讯也致力于推广任天堂的游戏理念和经典IP魅力。此外，任天堂在2020年将重点放在IP的推广上，这或许会成为Switch在中国触及更多群体的关键。

此外，权威分析机构Niko Partners对中国游戏软硬件市场的调查报告预测，新的一年，国内主机游戏市场的游戏软硬件销售总额将增长11%，可以预见的是，网络游戏、手机游戏等增长。在疲软时期，主机游戏或将实现突破性增长。在本土主机游戏国内供应不足的情况下，任天堂或能从这一波增长中获得最大红利，并反向推动中国主机游戏生态的发展。